在孔子誕辰2557年紀(jì)念前期，中國孔子基金會在孔子故里山東曲阜向全球正式發(fā)布了孔子標(biāo)準(zhǔn)像定稿。此前發(fā)布初稿就引發(fā)了爭議，對此孔子基金會秘書長張樹驊說：“孔子形象不統(tǒng)一，不利于樹立世界范圍內(nèi)公認的孔子形象�！�

   這話不假，穆峰這廝贊成將孔子形象統(tǒng)一，但并不認同孔子基金會發(fā)布的所謂“標(biāo)準(zhǔn)像”。我們從小看到的孔子像是唐代大畫家吳道子所畫，在許多人心中有很高的認知度，你現(xiàn)在拿個畫像出來說這才是孔子的“標(biāo)準(zhǔn)像”，有憑證嗎？北京東方道德研究所名譽所長、國際儒學(xué)聯(lián)合會理事王殿卿也說：“我們已經(jīng)有被歷史檢驗、被世人普遍認同的吳道子所繪像，為什么還要再創(chuàng)造一個標(biāo)準(zhǔn)像去讓全世界公認呢！現(xiàn)在的作品能經(jīng)得起歷史檢驗嗎？”

    從品牌傳播角度看，將孔子像全球統(tǒng)一，對孔子品牌形象的維護有好處。試想，你的畫像遍布全球，但都不一樣，估計你都疑惑自己到底長啥樣？倘若各地孔子像不一樣，那么大家對孔子的認知就會迥異，會形成自己獨特的看法，不利于儒學(xué)的傳播。假如某外國友人一直學(xué)儒學(xué)，對孔圣人萬分敬仰，跑到中國曲阜追根溯源來了，一看孔子像怎么和他們國內(nèi)的不一樣，他可能認為他們國內(nèi)的儒學(xué)不正統(tǒng)——一個簡單的畫像都沒傳過去，其它東西還可信呀！這勢必影響儒學(xué)在當(dāng)?shù)氐膫鞑ァＮ覀円仓�道品牌是無國界的，瞧瞧跨國企業(yè)，它們在全球都有統(tǒng)一的品牌形象和標(biāo)識，要不品牌不就成了大花臉了嗎？

    從品牌形象角度看，放棄吳道子的孔子像另辟蹊徑再畫個則是品牌之大忌。

    1、吳道子是唐代著名大畫家，以畫人物聞名于世，被稱為“畫圣”。他在繪畫上的突出成績表現(xiàn)在線描上。中國畫是以線描為主要造型手段，描繪同樣的物體使用不同的線條，便能產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。吳道子為了突破自己一成不變的線描形式，曾拜草書大師張旭為師學(xué)習(xí)書法。他把草書急速奔馳、龍飛鳳舞的線條借鑒到繪畫中去，使他畫的線由單純的勻細變?yōu)橐活^粗一頭細而尖的“蘭葉型”和兩頭尖細中間粗的“莼菜葉型”，既產(chǎn)生了一種變化的韻律，又富有動感。用這樣的線勾畫出的衣褶和飄帶，有種迎風(fēng)飄舉的藝術(shù)效果，非常漂亮，人們譽之為“吳帶當(dāng)風(fēng)”。出自他手的孔子像有權(quán)威性和代表性，試問當(dāng)代還健在的畫家中有誰有他那樣的知名度和影響力。可以說吳道子以個人品牌的實力為孔子的品牌形象開了個有說服力的“證明”。

    2、吳道子是唐代人，他不僅離孔子年代進，而且文化等軟環(huán)境相比現(xiàn)代更接近孔子的生活環(huán)境，或許他老人家畫像前還有孔子的“相片資料”也未必可知。總之他的孔子像從文化上更接近孔子本人，更能代表孔子品牌的形象，人們一看畫像，就能看出孔子儒者、仁義、忠恕的“品牌個性”。

    3、更重要的是吳道子的孔子像已深入人心。我們上學(xué)時的歷史書乃至語文課本上的孔子像都是吳道子畫的那幅�，F(xiàn)在，你再重畫一幅讓大家熟悉：看呀！這才是孔子的權(quán)威畫像。這就好比一個品牌的形象，用的時間長了，就為品牌積累了一定資產(chǎn)，你若以“莫須有”的理由放棄之，只會使這些“資產(chǎn)”化為烏有。以此來看，代表孔子品牌形象的吳道子牌孔子像，你能輕易放棄嗎？看看一些走向成功的國際品牌無不是堅持統(tǒng)一的品牌形象：萬寶路縱使再狂野再奔放也還是堅持一貫的鄉(xiāng)村牛仔形象；可口可樂用過的口號上百條，但都圍繞“美味的、歡樂的”的品牌形象不變；力士一直堅持用國際影星作形象代言人，其“美麗承諾”達80年之久。

    因此穆峰這廝認為，全球應(yīng)該統(tǒng)一孔子的“品牌形象”，最好以吳道子那幅為標(biāo)準(zhǔn)像：一來，孔子標(biāo)準(zhǔn)像不用再花成本了，將吳道子的孔子像拿來直接可以用，不牽扯著作權(quán)的問題，不用付版權(quán)費，也符合孔子提倡的“節(jié)儉”品質(zhì)；二來，吳道子的孔子像已經(jīng)被歷史檢驗通過了，還給了不少的品牌資產(chǎn)，在人們的心中已深深扎根。

    可事實不是這樣，中國孔子基金會拿張沒有權(quán)威性的畫像就說是孔子的，然后全球發(fā)布。這些不肖子孫，竟敢欺負孔子不懂品牌，還口口聲稱“維護孔子形象”，豈不知孔圣人的“英名神武”全毀在他們這幫“吃孔子”的人的身上了。